Outdoor oglašavanje ima sposobnost da uđe u podsvest potrošača, ali i moć da zadrži naš pogled i navede na razmišljanje, pa čak i nasmeje!
Mnogim ljudima je prva asocijacija na reklamiranje na otvorenom - zastarelost, ali ulični marketing i oglašavanje na otvorenom imaju i te kako dokazanu delotvornost već godinama. Outdoor oglašavanje podrazumeva sve medije poput bilborda, plakata, zastava, svetlećih reklama, zidnih reklama i gerilskog oglašavanja.
Ova vrsta marketinga je toliko zastupljena, da ljudi gotovo i ne primećuju izloženost ovom načinu oglašavanja, a ako vam se čini da preterujemo – jednostavno se osvrnite oko sebe dok ste na ulici, ili pogledajte kroz prozor i shvatićete o čemu govorimo. Oglasi na otvorenom imaju sposobnost da uđu u podsvest potrošača, ali i moć da zadrže naš pogled i navedu na razmišljanje, pa čak i nasmeju!
Strategije su brojne, a outdoor oglašavanje uspešno odoleva testu vremena već dugo. Iz tog razloga predstavlja veoma značajnu marketinšku strategiju, a mi vam u nastavku teksta dajemo predloge koji vam mogu pomoći u kreiranju efektne i autentične spoljne reklame!
#1 Odaberite pravi medij za vašu reklamu
Outdoor oglašavanje podrazumeva sve marketinške kampanje na otvorenom, što znači i širok izbor medija koje ćete koristiti.
Ovakve kampanje podrazumevaju korišćenje bilborda, fasada, svetlećih reklama, ali i brendiranje javnog prevoza, automobila, izloga i drugih površina pogodnih za oslikavanje i digitalnu štampu.
Jedan od kreativnih načina za outdoor oglašavanje predstavlja i profesionalna izrada zastava, zahvaljujući kojoj će vaša reklama posebno dobiti na efektnosti. Ovo je savršeni metod oglašavanja za sve kompanije koje žele da ostave utisak istovremene prefinjenosti i postojanosti.
Zastava je simbol predvodništva, i zbog toga je fantastična opcija outdoor oglašavanja za sva preduzeća koja žele da naglase svoju dominantnost na tržištu, te podsvesno poruče svojim klijentima da im nema ravnog.
Bilbordi i zidne reklame odlična su opcija da se postojeći proizvod dodatno eksponira, ili da se kupci upoznaju sa novim varijacijama svog omiljenog proizvoda. Odličan je i za upoznavanje klijenata sa novim preduzećem na tržištu, budući da je dugotrajna reklama, te će poslužiti kao odlično sredstvo informisanja novim kompanijama koje se tek probijaju na tržište.
Flajeri i svetleće reklame dobar su način da se istaknu sniženja i akcije proizvoda, ili najave novi događaji u gradu, jer njihova forma dozvoljava brzu i laku pripremu sadržaja, sa trenutnim efektom.
#2 Pozicioniranje - mesto reklame je jedno od najbitnijih faktora
Svoju efikasnost outdoor marketing duguje upravo činjenici da je - neizbežan. Mnogi ljudi i dalje provode veliki deo svog vremena van svojih kuća, ne samo na putu do posla, već i kada idu da kupe dnevne namirnice, vide se sa prijateljima ili treniraju - neka istraživanja pokazuju da prosečni čovek van kuće provede oko 9h dnevno.
Upravo iz tog razloga, nema razloga za verovanje da je oglašavanje na otvorenom prevaziđeno, naprotiv, ova vrsta marketinga sve više dobija na značaju. Reklama na otvorenom je ujedno i agresivna i suptilna, niko vas ne tera da gledate u nju, ali ukoliko je uspešno izvedena - okupiraće pažnju prolaznika. Upravo zbog toga prvi i osnovni kriterijum efektne outdoor reklame jeste pozicioniranje.
Mesto vaše reklame mora biti takvo da je nemoguće ne uvideti ga, a istovremeno biti nenametljivo. Imajte u vidu da vaša reklama na otvorenom treba da bude uočljiva, i jasna iz daljine. Ovo naročito važi za bilborde i zidne reklame.
Pozicionirajte vašu reklamu tako da je na frekventnom mestu, koje će obuhvatiti veliki broj ljudi, u različitim okolnostima. Idealan primer je zidna reklama ili bilbord koja se vidi sa mosta, ona je dostupna ljudima koji šetaju mostom, biciklistima, ljudima koji su zaglavljeni u saobraćaju u kolima, ali i ljudima koji se nalaze u javnom prevozu!
Konstantna izloženost reklami, koja je dostupna velikom broju potencijalnih potrošača, provereni je recept za delotvorni oglas!
Pozicioniranje reklame dosta zavisi i od vaše niše koju targetirate, te će prehrambeni proizvodi i proizvodi masovne proizvodnje biti idealni za brendiranje javnog prevoza, dok će s druge strane luksuzni brendovi targetirati bogatije delove grada i naselja.
#3 Targetiranje - morate znati kome se obraćate
Kao što smo pomenuli, još jedan od ključnih faktora za efektnu reklamu koja će dopreti do vaših potencijalnih klijenata i kupaca jeste - njihovo poznavanje.
Morate znati kome se obraćate, dakle, vašu ciljnu grupu, te ko su korisnici vašeg proizvoda, ne samo kako bi izvršili pravilno pozicioniranje već kako biste uskladili ton i dizajn vaše reklame u skladu sa preferencijama vaše publike.
Najbitnije informacije za pravilno targetiranje ticaće se mesečnih i godišnjih prihoda, obrazovanja, porekla, godina i prebivališta. Sve ove informacije pomoći će vam u otkrivanju načina na koji ćete najbliže svojim kupcima približiti proizvod, te kakva će ih reklama privući.
Da li će efektnom reklamom kupac smatrati duhovitu reklamu, oglas koji podstiče na razmišljanje ili reklamu koja je estetski prijemčiva i koja osvaja dizajnom, zavisiće umnogome od prethodno pobrojanih faktora.
#4 Kreativnost - zainteresujte osobu da zadrži pogled na vašoj reklami
Kao što smo rekli, reklama na otvorenom mora da bude takva da je istovremeno i nenametljiva, ali da okupira pažnju što većeg broja posmatrača! Iz tog razloga, ona mora biti autentična, a i dovoljno jednostavna kako bi privukla široki auditorijum i ostala adekvatna za brzi pogled u prolazu.
Vizualno rešenje uz autentičnu poruku, dobitna je kombinacija, za efektnu reklamu potrebno je da upotrebite svu svoju kreativnost. Treba naći savršeni balans između vizuelnog rešenja i informacije, te uskladiti kratku rečenicu koja će biti dovoljno deskriptivna da zainteresuje prolaznika.
Misliti jednostavno ali pametno, najbolji je savet u kreiranju efektnog oglasa na otvorenom. Još jedan koristan savet da vaša reklama bude posebno efektna, jeste da je učinite deljivom. Odnosno, pobrinite se da je vaša reklama takva da prolaznik iz bilo kog razloga želi da je uslika i podeli sa drugima.
Da li će to biti zbog poruke, dizajna ili drugih razloga, na vama je da odlučite, ali ovim ćete obezbediti besplatni marketing na društvenim mrežama koji će potencijalno postati viralan.
Takođe, u svoj jednostavnosti, morate uključiti i poziv na akciju, koji će inspirisati ljude da vaš proizvod kupe, koriste vašu uslugu ili posete vaš objekat. Outdoor kampanje najefikasnije su kada se koriste za najavu novih događaja, proizvoda ili sniženja, pa imajte to u vidu kada kreirate reklamu.
#5 Gerila marketing - efektno kao imperativ
Gerila marketing predstavljaju alternativne marketinške strategije koje se upravo fokusiraju na kreativni aspekt i sav potencijal koji ima na uspešno outdoor oglašavanje.
Pravi primer ovakvog oglašavanja jeste sada već klasik među oglašavanjem - slučaj Audija i konkurentskog BMW-a, među kojima i danas postoji simbolični marketinški rat. Ovaj slučaj, iz 2018. pokazuje ne samo moć kvalitetne kreative, već i značaj dobrog pozicioniranja.
Naime, Audi je te godne postavio bilbord kao promociju za novi model Audi A4 automobila sa porukom “Vaš potez, BMW”, nakon čega je BMW pozicionirao bilbord pored prethodno pomenutog, sa svojim modelom Santa Monika iznad koga je stajalo kratko “Šah-mat”.
Ovaj marketinški rat traje i danas, ali je svojim kreativnim rešenjem BMW definitivno matirao svoju konkurenciju i pokazao pravu moć outdoor oglašavanja, budući da je ovaj slučaj postao viralan čak i na online platformama.
Gerila marketing poznat je po svojim alternativnim i kreativnim rešenjima oglašavanja, koristeći često prostore i instalacije koji nisu tradicionalno namenjeni oglašavanju, poput podova, čime dodatno dobijaju na svojoj efektnosti.
Nadamo se da vam je ovaj tekst bio koristan, te da vam je dao korisne savete i inspiraciju za kreiranje vaše sledeće marketinške kampanje. Nemamo sumnje da ukoliko implementirate neke od pomenutih rešenja iz teksta, vaša sledeća reklama na otvorenom izdvajaće se od ostalih, te biti efektna i autentična.
Foto:pixabay
PRessSerbia
#GerilaMarketing #Marketing #Oglašavanje #OutdoorOglašavanje #Strategija #PRessSerbia #PRessSrbija
Нема коментара:
Постави коментар